LANÇAMENTO IMOBILIÁRIO BEM ORIGINAL.

imagescaq0y9hfTempos atrás, em Porto Alegre, foi lançado um prédio residencial num bairro boêmio da cidade que recebeu o nome de Tribeca, em referência aos lofts espaçosos do bairro xará de NY. No target, jovens solteiros em ascensão. A maior parte da verba do empreendimento, pequena, foi usada para fazer um bar que funcionou por apenas 15 dias no próprio local da obra e, por isso, se chamou “flash bar”. A divulgação foi guerrilheira, com distribuição de adesivos em bares, projeção em prédios, ambulantes vendendo incensos e moletons “I Love Tribeca”, abordagem de uma equipe fake de TV etc. Tudo para criar um falatório, um boca a boca, e, assim, fazer o bar bombar. Os curiosos eram direcionados ao site e se cadastravam para descobrir o que era, afinal, esse “I Love Tribeca” e, logo depois, onde diabos era esse bar tão falado. Além da alta visibilidade pelo ineditismo e pela mídia espontânea que foi gerada, o  empreendimento montou um mailing de qualidade e todo cadastrado recebeu, mais tarde, um e-mail marketing revelando que o bar foi uma homenagem a um prédio que estava sendo lançado com o mesmo clima boêmio-descolado. O resultado da comercialização foi muito mais rápido que quando se usa estratégias tradicionais. Não é diferente?

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