A CIDADE FALIDA DO JAPÃO

3116934-1Há alguns anos, um dos vencedores do Grande Prêmio de Promo, em Cannes,

trabalhou em cima de um briefing diferente. O objetivo era buscar uma solução que

fizesse o bem a toda uma cidade, falida, que era o produto em questão. A cidade de

Yubari, no Japão, faliu em 2007, com uma dívida de US$ 353 milhões. A solução do

Governo foi chamar uma agência de comunicação – eles sempre as chamam na hora

do aperto – para buscar uma fonte sustentável de receita para a cidade e trazer de

volta a auto-estima da população. A agência descobriu que Yubari é a cidade

japonesa com o menor índice de divórcio de todo o Japão e, calcada no conceito "sem

dinheiro, mas com muito amor" criou um casalzinho de personagens e divulgou a

cidade como destino turístico para os casais felizes reafirmarem seu amor. Em pouco

tempo a dívida já havia sido aliviada em US$ 31 milhões. Pode ser uma sugestão para

a falida Rio de Janeiro?

 

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