FALHAS, ERROS E ROCK IN ROLL. “E SE?”

Rock In Rio

Participar simplesmente ou patrocinar eventos de grande visibilidade exige pensar no possível, e no que parece impossível de acontecer. É o famoso “E SE?” que todo planejamento promocional deveria ter. Com a chegada do Rock In Rio, agora em setembro, lembrei de algumas falhas, erros de marketing e falta de planejamento para o “E SE” daquele evento em edições anteriores. Quem é da área vai lembrar. A transmissão ao vivo pela Rede Multishow vazou alguns minutos de um vídeo pornográfico em que três garotas e um rapaz se divertiam numa van. Um desastre. Nos palcos de rock, alguns cantores de axé, música romântica, sertanejo e samba não têm boa lembrança daquela noite pelas vaias que receberam. O Correios, que pretendia capitalizar o evento através do patrocínio, criou embalagens customizadas do Sedex, adesivou suas vans, mas conviveu com uma inesperada greve de seus funcionários. O evento lançou um vídeo “sexo, opinião e rock’n’roll”, pela TV, onde alguns artistas condenavam o uso de drogas, mas o vídeo não agradou a 86% dos pesquisados pelo Youtube. O Bob’s montou seu estande de vendas, mas não dimensionou bem o tamanho da demanda e embora tenha batido recorde em vendas, deixou muita gente com fome. E o pior de tudo é que quando a organização do evento foi divulgar o fato, trocou o nome do Bob’s pelo McDonalds, contrariando àqueles que duvidam do valor de marca. O Rock in Rio foi patrocinado pela Heineken, mas quando o vocalista do Red Hot Chili Peppers subiu ao palco, estava com uma camiseta que tinha a logo da Brahma. Criar um evento deste tamanho vai sempre conviver com esses riscos. Eliminá-los, só com muita experiência, dedicação e sem deixar de lado o “E SE”. Mas com tudo isso, o Rock In Rio continua lindo.

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